Виртуальные лица новой эпохи: AI модели в моде

Пожалуй, если не предупредить, что девушка на обложке этой статьи создана AI - никто и не заподозрит. Более идеальная, чем реальные девушки? В век корейских айдолов об этом даже говорить как-то несерьезно. Фотошоп и косметология, фильтры и пластическая хирургия - наше всё.

Где заканчивается человек и начинается симулякр?

Современная мода существует в парадоксальном измерении. С одной стороны, индустрия громче, чем когда-либо, говорит о бодипозитиве, разнообразии и «реальности» — достаточно вспомнить кампании с моделями разных возрастов и размеров. С другой стороны, визуальный ландшафт, в котором мы ежедневно существуем, становится всё более стерильным, отполированным и искусственным. Это начиналось с глянцевых журналов, где ещё десять лет назад ретушь убирала не только морщины, но и вполне естественные изгибы талии. Затем эстафету подхватили социальные сети с их фильтрами, способными в реальном времени изменить форму глаз, идеализировать кожу, сузить челюсть — создать живую, но лживую маску. Сегодня же на сцену выходит новый, мощный игрок, способный не просто отредактировать реальность, а создать её с нуля: искусственный интеллект.

И вот уже читатели августовских выпусков Vogue и Harper’s Bazaar, листая страницы, натыкаются на рекламу бренда Guess. Летняя небрежность, солнечный свет, улыбка модели… И почти невидимая, полупрозрачная надпись в углу: «Produced by Seraphinne Valora on AI». Разразился скандал. Оказалось, Seraphinne Valora — не модель, а название агентства, создавшего полностью сгенерированную ИИ-«музу». В комментариях — шквал гнева: «Это война против реальных людей!», «Анна Винтур бы не допустила такой безвкусицы!». Но за этим возмущением скрывается куда более глубокий и тревожный вопрос, который индустрия моды игнорировала годами.

Если реальные женщины, стремясь соответствовать навязанным стандартам, десятилетиями меняли себя с помощью фотошопа, филлеров, ринопластики и фильтров, постепенно приближаясь к цифровому идеалу, то что происходит, когда этот идеал материализуется в виде безупречной ИИ-модели? И наоборот: когда нейросеть научится создавать неотличимые от живых лица и тела, где пройдет та самая грань между человеком и его симуляцией? Мы долго пытались сделать человека похожим на картинку. Теперь картинка начинает заменять человека. И первый выстрел в этой тихой революции, как ни парадоксально, прозвучал на страницах главных модных библий мира.

Не «просто промпт», а новая индустрия

Агентство Seraphinne Valora, стоящее за этим кампейном, в ответ на волну критики пояснило: их работа — это не «написал промпт и получил модель», а многомесячный творческий процесс, в котором задействованы десятки специалистов. Они не просто генерируют лицо в MidJourney — они создают полноценные визуальные миры: моделируют поведение ткани под солнечным светом, тестируют, как шелк ложится на виртуальные плечи, подбирают оттенки кожи в зависимости от времени суток, воссоздают игру теней и бликов с точностью до пикселя. В их команде — не только программисты и 3D-художники, но и реальные фотографы, стилисты, визажисты и даже модели, чьи движения и позы служат референсом для анимации. «Это не замена людям, — подчеркивают создатели, — это новая форма коллаборации. ИИ — всего лишь кисть в руках художника». 

И действительно, за каждым «цифровым лицом» стоит не холодный код, а человеческое видение, отточенное годами работы в индустрии. В этом смысле ИИ-модель — не конкурент живой женщине, а продукт коллективного воображения, материализованный с помощью технологий. Однако публика восприняла происходящее иначе. В соцсетях разгорелись споры: «Вы убиваете профессию!», «Где работа для реальных девушек?», «Это манипуляция!». Особенно остро вопрос встал в контексте психического здоровья женщин: если ИИ-модели — всегда идеальны, без прыщей, целлюлита, асимметрии и усталости, разве это не усиливает давление на реальных девушек, заставляя их стремиться к недостижимому стандарту?

В то же время эксперты напоминают: технологии не уничтожают профессии — они их трансформируют. Тут придется писать о том что работа найдется каждому,  понадобятся даже "этические кураторы ИИ", следящие за тем, чтобы алгоритмы не воспроизводили расовые или гендерные стереотипы.
На деле есть еще одна серьезная проблема: недостижимый идеал. Тут бы приблизиться к внешности Адрианы Лимы - и то не удалось большинству, так нет, теперь идеал заведомо недостижим. Потому что в реальности его нет.
Но можно создавать ИИ-моделей и на основе реальных женщин. Раз оцифровав заставить работать до упаду.

Извините, но вам к психологу

Проблеме-то не один год. Ну появилась какая-то нарисованная девушка в модном журнале. В сети этих нарисованных - тысячи и сотни тысяч. Не меньше правильно прооперированных, талантливо сфотографированных и качественно отредактированных.
Если же придираться именно к ИИ-контенту, то симпатичные героини игр -да имя им легион. Будем протестовать?
Да, сравнение реальных женщин с моделями из глянца — будь то живые девушки после фотошопа или ИИ-генерированные идеалы — порождает токсичный диссонанс. Журналы и соцсети подают отретушированные, «выглаженные» образы как норму, а ИИ доводит иллюзию до абсолюта: безупречная кожа, пропорции, тело — всё идеально, но неживо. Это создаёт ложное ощущение, что естественная внешность — недостаток, а не норма.
Впрочем, не только женщин. Генерация ИИ-моделей мужского пола ничуть не сложней. Представители и любители гендерного разнообразия могут генерировать вообще что угодно.

Конкурс красоты или конкурс пластической хирургии?

Современные «иконы гламура» — от обложек Vogue до коронованных победительниц «Мисс Вселенная» — всё чаще выглядят как продукт не столько природы, сколько операционной и цифровой студии. Возьмём, к примеру, Фатиму Бош, мисс Мексика 2025: её подростковые фото показывают мягкие, естественные черты лица, тогда как финальный образ — с резко очерченным подбородком, узким носом и идеальной симметрией — явно прошёл через руки пластического хирурга. Подобные «трансформации» стали нормой: в Латинской Америке, Южной Корее, США специализированные клиники открыто сотрудничают с конкурсантками, предлагая «пакеты подготовки к титулу». А в глянцевых журналах дело не ограничивается пластику: фотошоп удаляет поры, вытягивает шеи, уменьшает талии до немыслимых пропорций. 

В итоге обложка — это не женщина, а коллаж из хирургических вмешательств, макияжа и пикселей. И если раньше конкурс красоты прославлял индивидуальность, то сегодня он всё больше напоминает соревнование: чья команда хирургов, косметологов и ретушеров добилась большей «совершенности». Ирония в том, что эта «совершенность» всё ближе к тому, что генерирует ИИ — и всё дальше от живого, дышащего человека.

Несмотря на громкие анонсы вроде AI Fashion Week — первого в истории цифрового показа, прошедшего в апреле 2023 года с участием более 400 дизайнеров, — настоящие недели моды по-прежнему остаются территорией живых тел. На подиумы Парижа, Милана и Нью-Йорка выходят реальные модели, дышащие, потеющие, иногда спотыкающиеся на каблуках. И всё же иллюзия «естественности» здесь давно разрушена: телетрансляции проходят через сложный постпродакшн, освещение выверено до миллиметра, макияж скрывает малейшие неровности кожи, а монтаж убирает неудачные кадры. Зритель уже не видит разницы между «настоящей» моделью и её цифровым отражением — обе версии безупречны. Тем не менее, экономика и технологии толкают индустрию в сторону гибридности. Уже сегодня бренды тестируют цифровые аватары для онлайн-примерок, а в метавселенных — такие как Decentraland или Spatial — проходят полноценные показы без единого живого человека. 

Эксперты прогнозируют: в ближайшие 5–10 лет полностью виртуальные или гибридные дефиле станут нормой, особенно для e-commerce, где скорость и масштаб важнее «души». Вопрос лишь в том, когда зритель перестанет спрашивать: «А это настоящая?» — и начнёт принимать цифровую эстетику как данность.

Долгий путь к цифровому идеалу

мода будущего — не война ИИ против человека, а поиск баланса между технологией и человечностью. Искусственный интеллект уже прочно вошёл в индустрию — и назад пути нет. Однако ключевой вопрос не в том, сможет ли ИИ создать идеальную модель, а в том, какой идеал мы готовы принять. Пример H&M с цифровыми двойниками реальных девушек показывает путь к симбиозу: технология работает на человека, а не против него. Будущее за гибридными решениями, прозрачной маркировкой AI-контента, этическими стандартами и уважением ко всем формам телесности — живой и цифровой. Настоящее противостояние лежит не между реальными женщинами и ИИ-моделями, а между цифровой фантазией, продающей безупречность без души, и ценностью подлинной индивидуальности — со всеми её несовершенствами, эмоциями и историей. Идеал не в том, чтобы соответствовать генеративному образу, а в том, чтобы сохранить право быть собой. Всё остальное зависит от нас как потребителей.
За кого мы проголосуем — взглядом, кликом, покупкой?