Влияние проекта "ВИА Гра" на поп-культуру неоценимо? Или это сбитые летчицы?

Нет, на эту картинку не смотрите. Она для привлечения внимания. Этих девочек в группе давно нет. Но фото, песни и образы остались. 
Этот текст подразумевает собой глубокий анализ не столько творчества, сколько феномена "ВИА Гры" на российско-украинский шоу-бизнес. Давайте ка разберемся как все начиналось, развивалось и закончилось (закончилось ли?).
Начнем с того, что откатываемся в конец 1980-х - начало 1990-х, когда братья Валерий и Константин Меладзе, впоследствии  сыгравшие важную роль в развитии российской и украинской поп-музыки, только дебютировали в музыке.

Константин и Валерий Меладзе

Валерий Меладзе, обладатель уникального вокала, в 1990-х превратился в одного из самых популярных исполнителей. Его сольная карьера началась в 1995 году с песни «Сэра», написанной братом. Альбомы «Сэра» (1995) и «Последний романтик» (1998) принесли ему всенародную любовь.
Конечно, тут можно говорить о любви в первую очередь со стороны российских женщин, но не в упрек артисту. До сумасшедшей славы Стаса Михайлова еще 10 лет. Братья Меладзе тем временем создают качественную попсу, голос Валерия узнаваем, стиль Константина неизменен. Женщины в восторге. 
К концу 90-х Валерий - он как Киркоров. Только без перьев.

Между тем у нас на календаре вот-вот 2000-й год и западные бойс- и герлз-бенды у всех на слуху. Создать группу по известным и 100% работающим лекалам в 1999 году решил украинский телепродюсер Дмитрий Костюк. Музыкальным продюсером стал Константин Меладзе. Вместе они задумали сделать девичье поп-трио, причем Костюк вдохновлялся творчеством Spice Girls и «Блестящих». Да, для России "ВИА Гра" да же не в числе первопроодцев - "Блестящие и "Стрелки" имеют огромную аудиторию, но ниша не перегружена. на рубеже тысячелетий появится несколько девичьих групп, которым уготована долгая карьера, причем каждая группа уникальна в своем роде: перепутать "Пропаганду" со "Сливками" или "Воровайками" невозможно.
Сказано - сделано. 2000 год ознаменован появлением "ВИА Гра".

Украинская исполнительница и телеведущая Алёна Винницкая была первой участницей (до этого она работала на канале Костюка). Сначала предполагалось трио. Девушек подобрали, но заменили. Из трио группа преобразовалась в дуэт: в пару к Винницкой пригласили Надежду Грановскую. Основной вокалисткой сделали Винницкую. Группу назвали "ВИА Гра". Показ дебютного видео группы "ВИА Гра" под названием "Попытка № 5" состоялся 3 сентября 2000 года - эту песню помнят до сих пор. В таком составе группа просуществовала до 2002 года. Хорошее было время, хорошая была группа, но рисковала бы и остаться спустя годы "группой одного хита". Не было бы счастья - но через два года началась круговерть участниц. 
Сначала ставшую мамой "темненькую" Надежду заменила шатенка Татьяна. Потом группа-таки стала трио, в составе появилась "рыженькая" Анна Седокова. Почти сразу вернулась Надежда и группа приобрела "классический" вид: светленькая, темненькая и рыженькая.

"Золотой состав"

Задача на сообразительность: Когда блондинка Винницкая покинула коллектив, девушку с каким цветом волос ей искали на замену? Все правильно - "светленькую". Веру Брежневу.
Вот это трио: Анна, Вера и Надежда - стало "золотым", самым любимым у большинства поклонников, составом "ВИА Гры".

Примечательно, что популярность «ВИА Гры» резко возросла после ухода первой солистки Алёны Винницкой, под которую проект изначально создавался и которая была его лицом. Её заменила Анна Седокова, бывшая телеведущая, о которой мало кто знал. Многие опасались, что группа потеряет успех. Однако всё сложилось иначе: Седокова со своим ярким вокалом, харизмой и неуёмной энергией не только сохранила интерес публики, но и вывела коллектив на новый уровень. «ВИА Гра» перестала быть просто женской группой — она стала лидером отечественного поп-бизнеса.

Big in Japan

В 2003 году "ВИА Гру" решают представить иностранной публике. Уже в сентябре состоялся релиз дебютного англоязычного альбома группы "ВИА Гра" Stop! Stop! Stop! в Японии. Что они забыли в Японии? 
А просто надо вспомнить гремевшую тогда группу "ТаТу", которая не только стала известна в Европе, но и установила абсолютный рекорд в Японии по объёму продаж:1,8 млн экземпляров альбома "200 km/h in the Wrong Lane". The Beatles, Майкл Джексон и Мадонна в Японии таких продаж не видели никогда!
2003 год стал самым плодотворным годом и для "ВИА Гры" — было выпущено максимальное количество песен, клипов и альбомов. Дальше - поездка в Японию. Гастроли по Юго-Восточной Азии. Гастроли в Скандинавии. Тур по России и всему пост-советскому пространству - это само собой разумеющееся.

В конце 2003 года широкое распространение в прессе получила информация о том, что группа планирует представлять Россию на конкурсе "Евровидение-2004". Но от России на конкурс поехала Савичева. Факт же обсуждения кандидатуры "ВИА Гры" - в копилку популярности.
В том же 2003 "ВИА Гра" начинает плотно работать с Валерием Меладзе. В ноябре песня "Океан и три реки" возглавила российский радиочарт. Через полгода выходит "Притяженья больше нет". Валерий Меладзе в это время выпускает свой пятый альбом. "ВИА Гра" - четвертый. Да, 4 альбома за 3 года существования группы - вот вам факт. И тут еще вопрос, в чью пользу сотрудничество групп и Валерия, кто популярней, кто тащит сингл "паровозом".

Незолотой состав

В 2004 группу покинула Седакова. На несколько месяцев "рыженькую" заменила блондинка Лобода, но уже в сентябре все вернулось на круги своя - роль рыженькой отдали Альбине Джанабаевой. Интересно, что именно Джанабаева у поклонников группы ходила в статусе "самой никакой" участницы коллектива, но Джанабаева к тому времени родила Валерию Меладзе ребенка, поэтому мнение поклонников мало кого интересовало.
Вскоре брюнетка Надежда снова покинула группу. Ее попытались заменить "светленькой" Кристиной (неудачно), "рыженькой" Ольгой (опять мимо) и , наконец, "темненькой" Меседой (бинго!).
"ВИА Гра" шла по привычной колее, "светленькую" Веру заменила "светленькая" же Татьяна.
Дальше нет моих сил перечислять участниц, но вы примите как факт - преимущественно одновременно в группе наличиствовали девушки трех окрасов шевелюры, а части их тела щедро предлагались к осмотру во всех видео.
Так группа просуществовала до 2012 года, причем последний альбом вышел в 2007 (дальше только сборники).

Закрыть "ВИА Гру" - это то же самое, что открыть "ВИА Гру"

В декабре 2012 года объявили о закрытии "ВИА Гры", где на тот момент старые хиты пели 11-я, 12-я и 13-я по счету участницы группы. Не прошло и полгода, как закрытый проект возродился - уже весной был анонсирован проект "Проект Хочу V ВИА Гру", а стартовал он в сентябре. В формате телевизионного реалити-шоу Константин Меладзе искал новых девушек для новой "ВИА Гры".

За следующие 12 лет сменилось 8 участниц - пожалуй, больше сказать нечего. Вообще, о группе сложно что-то сказать в творческом плане уже после 2008-2009 года. Группа что до "роспуска", что после "новой сборки" прекратилась в бесконечный косплей "золотого состава". Светленькая, рыженькая и темненькая пели полюбившиеся песни. Ностальгирующие граждане поглощали этот вторично переработанный продукт на концерта и корпоративах, денежный поток, конечно, сократился, но не исссяк. И никто бы не ломал то, что работает.
Если бы не 2022 год. Проект "ВИА Гра", как мы помним - украинский. А их доход - в основном в России.
Однако приведенная вниже цитата также не грешит против истины. И я предлагаю разобраться, почему.

Так почему "ВИА Гра" прекратила существование

Прежде всего обратимся к моменту создания группы "ВИА Гра". Как мы помним, Дмитрий Костюк ориентировался в том числе на  Spice Girls, хотя идею переработал. Идею, конечно, и до него использовали и перерабатывали в том числе в России. Напомню, в чем она состояла: у каждой участницы был свой имидж, причем именно у Spice Girls это было гипертрофированно - "бейби" ходила в розовых кофточках и с хвостиками, "спорти" - в трениках и кедах, "джинджер" была с рыжими кудрями (и выдающимся бюстом) - и тут бы сказать, что вариант куда ближе к "Стрелкам", у которых каждая участница отыгрывала определенное амплуа. Для "ВИА Гры" обошлось набором светленькая-темненькая-рыженькая, однако по такой схеме уже работали мегапопулярные All Saints и Atomic Kitten.

А теперь посмотрим, сколько реально длилась слава западных "образцов", если считать их непрерывную деятельность без последующих воссоединений. Spice Girls существовали около 7 лет с 1994 по 2000. All Saints 8 лет в период с1993 по 2001. Atomic Kitten - 10 лет с 1998 по 2008.
И ориентируясь на эти цифры, можно бы было предрекать "ВИА Гре" срок жизни в те же 7-10 лет. Что, собственно, и произошло. Поднимите, пожалуйста, руку те, кто следил за творчеством "ВИА Гры" после 2009-го. Я помню пышные груди Татьяны Котовой в каком-то выпуске мужского журнала, и то, кажется, она уже покинула группу к этому моменту. И это - лучшее из воспоминаний для мужской части поклонников группы. 
Ни одного нового альбома с 2007 года. Бесконечная смена участниц. Эксплуатация образов ради заработков.
Проект "Хочу V ВИА Гру" - это просто онлайн-конструктор группы, где внешность - превыше всего. И это очень похоже на принятый у культуре K-pop  подход.

Я не хочу критиковать такой подход. Поп-группа - это, конечно, и про вокал тоже, но вокал чаще не на первом месте. "ВИА Гра" появилась в годы, когда цветной телевизор и музыкальные телеканалы были считай у каждого россиянина. А поэтому они должны были быть яркими, узнаваемыми, с особенной "перчинкой".  Одной сексуальностью выезжать было бы трудно: ее продают все кому не лень. "ВИА Гра" возвела сексуальность в абсолют. Дебаты вкруг названия группы, конечно, были, но превалирует версия 4 из предложенного ниже списка вариантов.

Девушки были яркими и узнаваемыми. Константин Меладзе писал безусловные хиты. Причем писал их даже бывшей участнице группы - Вере Брежневой. Конечно, тут есть нюанс - Брежнева впоследствии вышла замуж за его брата Валерия и сколько реально продолжалась их связь - вопрос вопросов.
"ВИА Гра" стала эталоном девичьей поп-группы на постсоветском пространстве. Интересно, что они реального влияния на ни на кого не оказали. После "ВИА Гры" по подобной схеме группы, конечно, создавались, но группы, похожие на данный творческий коллектив - пожалуй, нет. В вопросах популярности темненькая, светленькая и рыженькая украинки соперничали прежде всего с "Блестящими", у которых набор девушек с разноцветными шевелюрами был еще более впечатляющим.
Следующие получившие популярность герлс-бенды были выходцами из "Фабрики звезд". Самые известные - "Фабрика", Тутси" и  Serebro, и ни одна не ориентировалась на "ВИА Гру".

Связано это прежде всего с тем, что продюсеры коллективов - Игорь Матвиенко, Виктор Дробыш и Макс Фадеев соответственно - были далеко не новичками. И эти проекты девичьих коллективов были далеко не первыми их проектами. Цель стояла скорей сделать иначе, чем создать копию и снять сливки.
Самой интересной нам кажется группа  Serebro.  Вошли в российский шоу-бизнес и чарты, они, конечно, с ноги. Дебютное выступление группы состоялось в финале конкурса песни "Евровидение-2007", где девушки в заняли третье место с песней Song #1. Их стилем был европоп и ориентировались они в первую очередь на качественную европейскую попсу. Англоязычный альбом они тоже выпустили и даже получили золотой статус в паре европейский стран.
Чехарда с беспорядочной сменой состава началась у группы на 8 году карьеры. Ну, тоже темненькая, светленькая... Шатенка держалась дольше всех.

Вот и выходит, что группы, возникшие и ставшие популярными после "ВИА Гры" из рецепта Константина Меладзе заимствовали в основном разноцветность шевелюр ("Сливки", кстати, даже обзавелись темнокожей участницей!) и эксплуатацию сексуальности. Заимствовали? Боюсь, и этого не было. Слишком расхожий вариант.
Вы вообще видели девичьи или мальчиковые группы, в которых не делают ставку на сексуальность участников?

Сексуальная объективизация - зло?

В общем смысле, наверно, зло. В частном - источник заработка. Жаловаться на объективизацию, зарабатывая в большей степени демонстрацией тела со ставкой на сексуальность как минимум глупо. Покинув "ВИА Гру", часть девушек присоединились к коллективу Queens, где сексуальность была в столь же большом почете. Вера Брежнева в своем сольном творчестве более эффектно демонстрировала изгибы тела, нежели вокал.
Имеет ли все это какие-то негативные последствия, способные сломать девушкам психику или отрицательно сказаться на их последующих достижениях в карьере и творчестве?
Нет. Уходя в свободное плавание, каждая девушка имела прекрасных "бекграунд" со званием секс-символа, раз уж она была участницей сексуального женского трио.

Рассмотрим ту же Веру Брежневу. Будучи музой для Константина Меладзе, она в сольном творчестве продержалась на плаву ровно столько, сколько позволяла бывшая слава участницы "ВИА Гры". Если песни с первого альбома еще кто-то вспомнит (в конце концов, их по-прежнему писал Константин Меладзе), то о существовании второго сольного альбома мало кто догадывается.
В 2010-м году Вере исполнилось 28 (тут есть подозрение, что больше, ибо многие недоумевают, как это Вера, когда они начинали слушать "ВИА Гру" была старше их самих, а теперь стала младше - но с женщинами такое сплошь и рядом). К моменту выпуска второго альбома ей было 33. Петь она не научилась, а ноги и груди есть у каждой первой - это "секрет" утраченной популярности.

Эх, вот мы и добрались не только до объективизации, но еще одного зла - эйджизма.
Но снова, не такое уж зло эйджизм, если ставка в образе делается на возраст. Как невозможно до седых волос эксплуатировать школьный образ (ладно, ладно, AC/DC можно), так и невозможно быть дерзкой сексуальной блондинкой до пенсии для широкой аудитории.
Максимально похожий пример - Ирина Нельсон. Блондинка, сексуальная, но в сольной карьере во-первых, ушедшая от образа "поющих трусов" к софт-року, во-вторых - все же и она популярность с возрастом порастеряла.
Есть еще одно обстоятельство - к 2010-м спрос на бойс- и герлс-бенды в мире в принципе упал, особенно те, где жанром была выбрана поп-музыка.
Почти во всем мире. В Южной Корее он набирал популярность стремительно. Но конкурировать с модным  K-pop у западных, и тем более российских групп не было возможности.
Причин две:

• российские популярные группы такого формата были уже не "юными и свежими"
• мода на Южную Корею касалась не только музыки.

И вот на календаре уже 2025 год. Поклонники южнокорейской Blackpink повзрослели. А "ВИА Гра" все еще существует в составе, где лица и имена участниц знакомы разве что бессменному продюсеру. Да еще и работают "по старинке".
"По старинке" - это хорошо, это из ряда "держать марку", ибо в России даже "Дискотека 80-х" востребована. Вот только Россия больше не является целевой аудиторией знаменитого украинского коллектива (причины мы опустим, вы о них как минимум догадываетесь).

Возвращаться или не возвращаться?

Например, ровесники (в творческом смысле) "ВИА Гры" - американская группа  Linkin Park вернулась к музыкальной карьере в частично обновленном составе (два новых участника из шести) аж после 7-летнего перерыва, выпустили успешный альбом, рвут чарты, собирают стадионы.
55-летние участники коллективов  "Иванушки International" и "На-на" тоже кого-то собирают - про стадионы не буду писать, но поклонницы по старой памяти нет-нет да пойдут на концерт. Тем более в этих группах до сих пор поют участники "первых составов", а их поклонницы, хоть некоторые уже стали бабушками, но хранят верность. Старая любовь не ржавеет. 
В случае с "ВИА Гра" увы, смотреть особо не на что. Если это группа для корпоративов, то любые три девушки плюс три разноцветных парика позволяют решить вопрос в сжатые сроки. 

Что за девушки спели лебединую песню "ВИА Гра"? Бог весть. "ВИА Гра" закончилась, спасибо, что была - но несомненно, закончилась. Если во времена, когда из "золотого состава" уходила рыженькая Аня, СМИ и фанаты обсуждали что "это просто пиар-ход", то в 2025-м даже если взять трех трансгендерных женщин и попытаться продвигать их в Европе, где теперь обосновался Константин Меладзе, былой славы не вернуть, а уж ностальгии -тем более.
Просто иногда надо сказать "прощай". И очень желательно уметь уходить вовремя.