Расцвет fast fashion

Начало 2000-х годов стало временем бурного роста индустрии fast fashion . Благодаря развитию глобализации и цифровых технологий, бренды смогли ускорить производство и снизить цены, сделав моду доступной миллионам.
Компании вроде H&M , Zara , Primark и новые игроки рынка, такие как Topshop и New Look , начали выпускать до 12–24 коллекций в год , вместо традиционных двух (весна/лето, осень/зима). Это создало культуру постоянного обновления гардероба и формирования спроса через маркетинг и медиа.