Иностранные бренды в России: уйти, а потом вернуться

Помните 2022-2023 годы, закрытие магазинов западных брендов? Акулы из Ikea, пуховички из Uniqlo и детские штаны из H&M, за которыми выстаивали очереди, будто вернувшись во времена поздне-советского дефицита...

Сначала люди переживали, что заменить западные бренды не получится. Довольно скоро был реализован проект "свято место пусто не бывает" и аналоги появились буквально у всего: общепита, трусов, газировки, бижутерии со стразиками. Заменить букинг и iHerb оказалось сложней. Владельцы последних моделей айфонов лишились любой поддержки компании, много головной боли было у владельцев BMW, а китайские друзья и патрнеры худо ли бедно наладили прямой контакт для России с TSMC, правда, процент брака вырос, а кому предъявлять за него претензии стало непонятно.

Проще всего дело обстояло с едой и одеждой. По сути своей это редко когда уникальная разработка. А если и уникальная, то те же друзья и партнеры из Китая всегда могли предложить вам реплики, именуемые так же "палью", высоко востребованные той частью населения, что и во времена присуствия условного Massimo Dutti в Росси не могли позволить себе оригинальные вещи.
О люксе мы вообще не говорим, это отдельная тема.
Реальность такова, что в репликах "вэнсов" и "конверсов" ходит добрая половина подростков, особенно вдали от столицы. У них с уходом оригинальных брендов в жизни ничего не изменилось.

Время шло, площади  Zara  занимал  MAAG, снискавший куда меньше любви у россиян, вопрос качества стал еще больнее и старая история о том что качество товаров одного и того же бренда для разных рынков отличается в разы стала новой историей о том что "подделка уступает по качеству даже тому, что оригинальные бренды производили для региона Россия.
Во "Вкусно и точка" все же научились делать фри, очень похожую на фри из "Маклоналдса" (и это, пожалуй, самое удивительное: как, купив ту же картошку у тех же поставщиков и приготовив ее в той же гриль-ванне руками тех же людей, что работали в "Макдональдсе" российский его наследник несколько месяцев кормил посетителей чем-то совершенно невнятным по вкусу и консистенции. 

И вот наступает 2025 год и кому звезды "правильно" встали, кому и неправильно, а глобально вроде бы Трамп пришел к власти и решил дружить с Россией. Да так решил, что в США немедленно номинировали Юру Борисова на все что можно.
Правда, буквально только что в Германии завершилась 61-я Мюнхенская конференция по безопасности, где так и не представили мирный план команды Трампа по Украине.
Но отсутствие плана не помешало  поднять тему возвращения западных брендов в Россию.

Наверно, стоило бы сказать, что тот же  Uniqlo  может вернуться без репутационных потерь: руководством бренда была разыграна прекрасная комбинация, когда 7 марта 2022 года они говорят что не уйдут, так как россияне тоже имеют право на хорошую одежду, а уже 10 марта уходят - но вроде под давлением.
Да, можно было бы сказать это по  Uniqlo, но правда в том, что когда 15 лет назад в Москве открывался первых магазин бренда,в ТЦ "Атриум" собралась огромная очередь. Когда магазин закрывался, очередь собралась еще длиннее. Если (или когда) он откроется вновь - есть подозрение, что очередь снова будет стоять по спирали.

В Союз Торговых центров представители крупнейших ТЦ обращаются с предложением  возобновить официальные продажи в России для Uniqlo, H&M и Inditex (владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear). Это инициатива основана на опросе среди руководителей. Так, вице-президент СТЦ Павел Люлин отметил, что многие лидеры рынка пытались заменить ушедшие компании на другие бренды, в том числе подражая их политике. Однако потребители отнеслись к такой практике с холодным восприятием.
Переговоры, конечно, идут в частном порядке, Кремль ничего не знает (или мало вникает в эти вопросы до официального "бума возвращений"), а экс-сотрудники иностранных сетей получают личные сообщения, но без конкретных предложений.

И это не только про японскую одежду. Желающих приобрести знаменитую акулу или шведский шкафчик с непроизносимым названием не сильно убавилось. И штанишки детям хотелось бы покупать в проверенном  H&M...
Казалось бы, 2-3 года у отечественных компаний был шанс заявить о себе и сорвать куш. Расти и развивайся, укрупняйся и занимай свободные площади.
Многие этим шансом воспользовались (забавно, но под названиями, отсылающими к западным, с явным навязчивым использованием латиницы).

Но нет, удалось не всем.  Развитие в отсутствие конкуренции это всегда, увы... Это "так себе развитие" с "так себе качеством". Вот уже и мимикрировавший под Uniqlo бренд Just Clothes закрывает точки. Не получились суперпопулярные пуховички. Казалось бы, ну чего проще. Более лаконичного вида одежду придумать тяжело. Модели легких немарких непродуваемых пуховиков в России мега-востребованы в силу климата. Однако итог таков: в Москве осталось пять магазинов из ранее работавших семи, в Петербурге и регионах монобрендовых Just Clothes не осталось совсем.
Разговоры о скором возвращении в Россию иностранных компаний, покинувших ее после февраля 2022 года, ведутся все три года.  И хотя официальной информацией никто (вроде бы) не владеет, в связи с начавшимися обсуждениями, например, первый зампред комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев предложил повысить пошлины на импортные товары, чтобы поддержать российских производителей. 

Вероятно, есть подозрения, что ближайшие российские аналоги конкуренцию с иностранными оригиналами не выдержат. Если только им не помогут в правительстве.Почему так? Оставим этот вопрос без ответа.